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國一金典:藝術電商網購書畫是大勢所趨

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2020/01/27 11:10:27 來源:網絡整理
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  國一金典專家淺析藝術電商網購書畫的前景。網上開古玩店、網購藝術品,這些事情放在四年前也許還很新鮮,如今已經稀松平常了。對于許多年輕藏友而言,周末除了逛地攤外,網購藝術品也成了一項“淘寶”必修課。隨著“雙十一”的到來,藝術品網店也相繼降價促銷,一些人擔心網上的價格競爭會毀了藝術品市場,但也有人不這么看,因為藝術品上網已然是大勢所趨了.

  1、線上藝術品起源于英國十年間蓬勃發展

  網購藝術品似乎是悄然興起的,綜合各家媒體的有關報道,業內普遍認為其起源于英國。據英國《每日電訊報》報道,2004年,創辦于英國的在線電子商務公司NewBloodArt已開始策劃藝術品網上營銷,該公司幫助剛畢業的油畫、雕塑等專業學生在網上展示和銷售作品,但并不以此謀利。NewBloodArt征集藝術品上網的最初目的,是希望能夠為一腔熱血的清貧學生們積累未來在藝術界發展的原始資本,但“網購藝術品”這種時髦概念很快被各大電子商務公司效仿、借鑒,最終形成了一種購物時尚。

  

國一金典:藝術電商網購書畫是大勢所趨

  林再成作品

  網購藝術品第一次大獲成功得益于佳士得的推廣。2011年9月,為紀念國際影星伊麗莎白·泰勒,紐約佳士得舉辦了“泰勒珍藏”專場拍賣。在當時看來十分獵奇的是,這場拍賣會佳士得未采用現場競標,而是將全部拍品放在其官網上進行拍賣;更不可思議的是,這些拍品最終竟悉數成交。佳士得CEO史蒂芬·墨菲如此評價這場拍賣會:“我們生活在全球范圍內文化轉變時期,在線活躍分子數量遠大于我們之前服務的對象。”

  果不出史蒂芬·墨菲所料,國際網購藝術品交易額在2013年達到15.7億美元,同比增長19%。看到藝術品電商欣欣向榮、蓬勃發展,各大評級機構紛紛預測藝術品在線交易額會在2018年達到37.6億美元。讓人大喜過望的是,2014年藝術品在線交易額已經升至26.4億美元,同比增長68%。若按此增長率計算,2018年達到37.6億美元的“五年計劃”可以提前三年完成了。2015年,佳士得在網購上的提前布局已結出累累碩果,今年3月,在線亞洲藝術專場上拍的274件作品全部售出,引來96個國家的86776關注量,平均每件作品有29位競標者,銷售總額達243萬美元,是最低估價的543%。

  2、中國電子藝商不被看好不規范經營是主要原因

  藝術品在線業務飛躍發展的時代,也是中國電商崛起的時代。據AMRC藝術市場研究中心的統計數據顯示,2013年中國藝術品網上交易額接近30億元,同比增長67%,增長率遠超歐美發達國家。這個巨大的數字令西方藏界感到不安,盡管他們如饑似渴地追尋中國文物,但卻視網上的中國“藝術品”為地攤貨,他們擔心

  良莠不齊的中國藝商會借助互聯網進而主宰國際市場。

  西方藏界的擔心并非毫無道理,中國藏市有著悠久的歷史和深厚的文化積淀,但不規范的經營模式向來抑制著這個市場的發展,古玩業不講誠信的風氣令所有藏家無奈。國內藝術品網購盡管剛剛興起,但比起實體經營而言,更顯先天不足,更缺乏保障:首先,東西不能上手;其次,價格難以回旋;再者,沒有第三方擔保商品質量。近年來,中國網購藝術品的欺詐案件層出不窮,而通過交易作假謀利的炒家在網上更是屢屢得手。

  藝術品的真假,尚可以鑒定,而最令西方藏界擔心的,還是中國電商引發的價格競爭。與國際線上成交價格幾百萬元的拍品相比,國內線上的所謂“藝術品”定價則多在10~5000元之間,能以上萬元成交的寥寥無幾。表面上看,這似乎是工薪階層藝術品愛好者的“福利”,然而有分析人士提出,目前中國電商經營藝術品的模式無非就是把地攤擺到了網上,借由網絡渠道C2C及低成本運營的優勢,降低了藝術品行業的準入門檻,從而讓更多無價值的工藝品能夠打著“藝術品”的旗號招搖撞騙。近來網上500元的假“祖母綠”掛墜、幾十元的人工合成“頂級翡翠”隨處可見,隨著這些低價值商品的熱銷,真正有價值的藝術品則會逐漸失去價格競爭力。更令人擔憂的是,大眾對于藝術的欣賞層次也會被逐漸拉低,最終使建立在審美之上的藝術品市場陷入困境。

  3、電商從藝不能再設“行規”藝術品網購應融合發展

  無窮的利益驅使著電商涉足藝術品經營,在藝術品網絡交易額爆發式增長的當下,歐美藏界與中國藏界成為“命運共同體”,既然沒有任何力量能夠阻擋和改變藝術品交易網絡化的趨勢,那么整個藏界就應該攜手應對即將到來的挑戰。

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